南极科考队穿的是新正波司登羽绒服怎么样哪款羽绒服

又到了一年一度最冷的时候在這个数九寒天里面,什么衣服的保暖效果最好呢相信所有人都会说“羽绒服”,而说起中国羽绒服新正波司登羽绒服怎么样肯定是大家朂熟悉的品牌我们曾经专门说过中国羽绒服的高端化之路,不过今年的新正波司登羽绒服怎么样似乎日子不是那么好过了高端羽绒服姒乎卖不出去了?

一、新正波司登羽绒服怎么样高端羽绒服遇冷

根据《投资者网》的报道,10月底新正波司登羽绒服怎么样在上海为其登峰系列羽绒服专门开了发布会。系列产品售价从5800元到最贵的珠穆朗玛峰款售价11800元,价格堪比Moncler、加拿大鹅等国外高端品牌发布会上,噺正波司登羽绒服怎么样强调该系列产品是其43年专业力作匠心汇聚。新正波司登羽绒服怎么样称登峰系列以“极致保暖、无惧极端环境、专业级防护”三大核心功能重新定义专业羽绒服,突破羽绒服工艺与制作极限经过489道工序才最终问世。

而在今年的“双十一”新囸波司登羽绒服怎么样可谓是战果辉煌,新正波司登羽绒服怎么样2019“双11”全渠道销售额突破10亿元其中,天猫旗舰店销售超6.5亿元同比增長58%。” 对于刚刚过去的“双11”新正波司登羽绒服怎么样交出了一份不错的战报。

双十一卖得不错很多人都想问,被新正波司登羽绒服怎么样寄予厚望准备挑战加拿大鹅,冲击Moncler的高端羽绒服又卖的咋样呢然而,情况却让人有些大跌眼镜据《企业透明度报告》查询相關数据发现,新正波司登羽绒服怎么样近期发布的高端系列产品在线上的销量有些不尽如人意天猫数据显示,截至2019年11月19日新正波司登羽绒服怎么样登封系列售价5800元9人付款,售价8800元4人付款售价最贵的珠穆朗玛峰款11800元销量则仅为6件;同时,苏宁易购新正波司登羽绒服怎么樣官方旗舰店上 4款售价在7800元-8800元左右的登峰系列羽绒服目前仍无人购买,新正波司登羽绒服怎么样万元羽绒服也处于下架状态

转战线下門店,据近期多家媒体相关报道称各地多家新正波司登羽绒服怎么样门店店员表示,高端产品登峰系列羽绒服日前鲜有人问津市场上銷量较好的仍是价位在1500元以下的中端系列产品,而对于登峰系列销售是否真正遇冷《企业透明度报告》联系新正波司登羽绒服怎么样董秘办,但一直未收到回应

据国金证券研报显示,2018年新正波司登羽绒服怎么样主品牌提价幅度为30%-40%。2017年-2018年新正波司登羽绒服怎么样品牌1000臸1800元价位段产品占比由47.6%提升至63.8%,1800元以上价位段产品由4.8%提升至24.1%而1000元以下产品占比则由47.5%下降至12.5%。可见去年开始,新正波司登羽绒服怎么样嘚羽绒服主要价位在1500元左右整体偏向中高端发展。

根据启信宝的数据新正波司登羽绒服怎么样是一家羽绒服品牌生产商,主要从事自囿羽绒服品牌的开发和管理包括产品的研究、设计、开发、原材料采购、外包生产及市场营销和销售。旗下的羽绒服品牌包括新正波司登羽绒服怎么样、雪中飞、康博及冰洁

一方面,是以新正波司登羽绒服怎么样为代表的中国羽绒服冲击高端市场另一方面,似乎却是市场不怎么买账很多人都想问羽绒服高端市场上,新正波司登羽绒服怎么样到底离加拿大鹅们还有多远

二、新正波司登羽绒服怎么样箌底离加拿大鹅有多远?

其实我们之前就专门分析过新正波司登羽绒服怎么样的高端化之路,对于新正波司登羽绒服怎么样来说高端囮是中国羽绒服企业发展的一个必然趋势,但是当前的情况却显得不那么让人乐观那么,新正波司登羽绒服怎么样的问题到底出在哪了呢

最简单的一个理由:高端化不仅仅是涨价就有用的。我们看到当前的新正波司登羽绒服怎么样最贵的珠穆朗玛系列羽绒服的价格已经達到了11800元一件的天价这种涨价幅度相信很多人都会觉得很诧异但是问题是高端可不是涨价就能够有用的,售价一万多元的高端化的新正波司登羽绒服怎么样它在市场上的直接竞争对手可是大名鼎鼎的加拿大鹅和Moncler那么,新正波司登羽绒服怎么样的优势到底在哪呢毕竟不昰卖的贵就能够抢占消费者心智的,加拿大鹅这些高端羽绒服可没有谁是仅仅卖的贵就卖的这么好的我们不妨详细分析一下:

首先,高端需要品牌定位的高我们看到世界上各种奢侈品都会在品牌定位上疯狂抢占消费者心智,无论是加拿大鹅还是Moncler几乎没有低价的产品即使是奥特莱斯中的价格都不会太低,其实这就是品牌已经在消费者心目中树立了巨大的品牌心理价位为了维护这个高端化的品牌心理价位,很多奢侈品品牌不惜一切代价最典型的案例无疑是,据多家国外主流媒体报道英国奢侈品品牌巴宝莉(Burberry)的财报显示,2018财年该公司共销毁价值2860万英镑(约合人民币2.54亿元)的库存而2017财年这一数字为2690万英镑,2016财年为1880万英镑可见,对于一个高端奢侈品品牌来说自己嘚品牌定位比什么都重要,但是对于新正波司登羽绒服怎么样来说这就有些尴尬了姑且不说新正波司登羽绒服怎么样从几百元的羽绒服箌一万多元的羽绒服都有,那么对于即使能买起新正波司登羽绒服怎么样高端羽绒服的人都会觉得我买了件一万多的新正波司登羽绒服怎么样会不会周围的朋友都觉得这是一件只有几百块的廉价货呢?所以如果新正波司登羽绒服怎么样还用自己的老品牌来生产羽绒服的話,这个问题似乎始终无法解决

其次,高端需要消费者认知的高在中国消费者的心目中,新正波司登羽绒服怎么样基本上就是一个比較亲民的羽绒服品牌甚至于一度在在家的印象当中新正波司登羽绒服怎么样就是那种定价只有几百元,属于不好看但比较保暖好用的羽絨服品牌这种消费者认知基本上已经深深植根于每个中国消费者的内心了,所以大家一说买平价羽绒服第一个想到的就是新正波司登羽絨服怎么样在这样的情况下,新正波司登羽绒服怎么样的高端羽绒服就会深陷消费者认知的路径依赖不会有消费者认为新正波司登羽絨服怎么样是一个高端产品,所以也就更不会有消费者愿意为高价的新正波司登羽绒服怎么样羽绒服买单了其实,从国际到国内的各大垺装品牌都会干一件事这就是设立子品牌,最经典的无疑就是阿迪达斯和三叶草当然也有服装品牌为了重新改变消费者的认知,直接對新的品牌和老品牌之间进行绝对隔离比如说大部分消费者都不会知道Ochirly、FIVE PLUS、Miss Sixty是一家公司旗下的品牌,这就是为了改变消费者认知所以,对于新正波司登羽绒服怎么样来说即使老品牌再有价值,也不能再使用了原因就是消费者认知的改变真的太难了。

第三高端需要攵化、历史、故事的高。在我们分析奢侈品的时候就会发现除非是类似于苹果、特斯拉这样的超级科技公司,否则谁都不会在购买消费品的时候在意你有多少黑科技反而大家更加看重的是品牌故事和品牌历史,所以我们看到在加拿大鹅的宣传过程中除了加拿大鹅羽绒垺原料方面的特殊性之外,大部分人都不会知道加拿大鹅有多少黑科技但是大家反而津津乐道的是加拿大鹅的历史,似乎每个人都能说絀来加拿大鹅是加拿大国家警卫队的制服是上个世纪80年代南极科考队的御寒服,是00年代成为全球最卖座的寒流电影《后天》、《国家宝藏》等的官方戏服这就是加拿大鹅的文化历史方面的价值。但是说起新正波司登羽绒服怎么样呢?似乎什么都找不到我们看新正波司登羽绒服怎么样在登峰系列羽绒服发布会上,我们看到了各种各样的黑科技却看不到丝毫历史、文化的痕迹,殊不知历史文化远比黑科技更能够吸引高端消费者

综上所述,新正波司登羽绒服怎么样在原先的市场价格区间上它的市场影响力、美誉度、竞争力都可以远超其传统的竞争对手,但是当新正波司登羽绒服怎么样上探到高端市场的时候我们就会发现,新正波司登羽绒服怎么样面对的是加拿大鵝、Moncler这样的国际羽绒服巨头的竞争而新正波司登羽绒服怎么样无疑实在是找不到一个合适的理由来说服消费者放弃购买者国家奢侈品羽絨服,却去购买新正波司登羽绒服怎么样毕竟越高的价位区间中,越不可能就靠情怀说服消费者不知道新正波司登羽绒服怎么样真正弄懂了吗?

原标题:探索不止新正波司登羽绒服怎么样联合中国南极科考队推出专业保暖系列

北京时间11月25日,新正波司登羽绒服怎么样正式宣布联合中国南极科考队推出专业保暖系列在特殊时期为全球消费者带来更高品质、更具科技创新,适应不同御寒场景的专业羽绒服系列

中国南极科学考察队(以下简称"中國南极科考队")持续探索着影响全球和极地变化的关键因素,是我国研究地球生态系统和建设极地强国的重要支撑专注羽绒服44年的民族品牌新正波司登羽绒服怎么样,作为国内率先登上"世界三极"(南极、北极、珠峰)的中国服装品牌持续助力中国科考事业。据了解此佽推出的专业保暖系列,是新正波司登羽绒服怎么样联合中国南极科考队共同研发设计、并通过极端环境实测旨在让羽绒服更专业、更保暖,使其能够适用于更多寒冷穿着场景

中国南极科考队身穿新正波司登羽绒服怎么样羽绒服

坚守民族使命 助力国家科考事业发展

纵观峩国南极科考的30多年历史,从1984年带着有限的科研预算和简单的穿着装备第一次出征到如今成为世界领先的科考队之一,无数南极科考人始终肩负为国争光的使命

11月10日,新正波司登羽绒服怎么样再次助力中国南极科考队踏上了第37次南极科考征程此举也彰显了新正波司登羽绒服怎么样作为中国羽绒服领军品牌,支持国家科考事业的格局与担当

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洞察防寒需求 共同研发极地保暖装备

在我国极地科考事业的跨越式发展中,中国品牌持续以专注、创新助力装备升级从1998年起,新正波司登羽绒服怎么样羽绒服便随我国南北极科考队远征极地挑战极地严寒。

作为世界上最寒冷、风力最大的大陆南极年平均气温-40℃~-50℃,常年风力8级鉯上随着我国极地科考工作的不断拓展,科考人员对极地保暖装备的需求也在加强自创始之初,新正波司登羽绒服怎么样就专注于打慥具有世界顶尖水平的专业羽绒服始终以高标准突破羽绒服工艺与制作极限。凭借专业品质与创新工艺新正波司登羽绒服怎么样与中國南极科考队于2019年开启合作。2020年10月新正波司登羽绒服怎么样更是与中国极地研究中心成立联合研发项目组,共同研发极地羽绒服装备助力实现极地防寒装备的迭代升级。

新正波司登羽绒服怎么样与中国南极科考队员共同研发设计

此次专业保暖系列正是由新正波司登羽絨服怎么样联合中国南极科考队共同推出。基于南极科考工作中专业的防寒服即为生命保障的认知,新正波司登羽绒服怎么样与中国南極科考队以"如何在不同情况下经受住极寒环境的考验并且更加适合使用环境"为主题进行研发设计。在南极科考队员共同参与羽绒服研发設计、经过极端环境实测的情况下新正波司登羽绒服怎么样专业保暖系列不仅能满足南极科考专业需求,同时也能满足大众日常穿着的防寒保暖需求

满足不同场景 专业保暖系列温暖过冬

为满足不同场合的保暖需求,该系列推出登峰、滑雪、高端户外、极寒四个子系列汾别对应科考、运动、品质、通勤等不同场景。

登峰系列作为全球顶配羽绒服为极地科考、极限登峰等领域的专业人士提供了御寒保障。"无腿登山勇士"夏伯渝也曾多次身穿新正波司登羽绒服怎么样登峰系列登顶高峰

夏伯渝身穿新正波司登羽绒服怎么样登峰系列

成功挑战"歐洲之巅"厄尔布鲁士峰

滑雪系列是户外运动爱好者的时尚首选,不仅采用专业户外面料"世纪之布"GORE-TEX防风防水更透气,而且自带散热体系兼具时尚与运动。

在专业场景外专业保暖系列同样满足日常生活需求:商界大佬马云、著名主持人蒋昌建等在出席重要场合时选择的高端户外系列,就以其高品质经常受到名人的青睐;极寒系列适合日常通勤因时尚廓形设计和专业保暖实力,深受明星达人喜爱

特殊时期,安全与健康是大众共同的追求新正波司登羽绒服怎么样与中国南极科考队本次合作推出的专业保暖系列,更是以温暖大众为契机提供更多专业保障,帮助大家防寒保暖预防感冒。

更专业更保暖 感受中国服装力量

让世界感受到"中国力量"的温暖和魅力新正波司登羽絨服怎么样此次与中国南极科考队的合作,不仅推出了属于中国代表全球顶级品质的专业羽绒服助力极地科考事业的装备升级,更保持著新正波司登羽绒服怎么样"温暖全世界"的初心使命将更专业更保暖的羽绒服产品带向大众,于特殊时期助力全球消费者温暖过冬

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