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1、2021奥运会鸟巢的英文介绍篇一：国家体育場(鸟巢)详细介绍国家体育场（鸟巢）位于北京奥林匹克公园中心区南部，为2021年北京奥运会的主体育场工程总占地面积21公顷，场内观众坐席约为91000个举行了奥运会、残奥会开闭幕式、田径比赛及足球比赛决赛。奥运会后成为北京市民参与体育活动及享受体育娱乐的大型专业場所并成为地标性的体育建筑和奥运遗产。体育场由雅克赫尔佐格、德梅隆、艾未未以及李兴刚等设计由北京城建集团负责施工。体育场的形态如同孕育生命的“巢”和摇篮寄托着人类对未来的希望。设计者们对这个场馆没有做任何多余的处理把结构暴露在外，因洏自然形成了建筑的外观2021年12月24日开工建。

2、设2021年3月完工，总造价22.67亿元作为国家标志性建筑，2021年奥运会主体育场国家体育场结构特點十分显著。体育场为特级体育建筑大型体育场馆。主体结构设计使用年限100年耐火等级为一级，抗震设防烈度8度地下工程防水等级1級。2021年4月中国当代十大建筑评审委员会从中国1000多座地标建筑中综合年代、规模、艺术性和影响力四项指标，初评出二十个建筑最终由此产生十大当代建筑。北京鸟巢国家体育场为初评入围建筑之一1-2 中文名称 国家体育场 外文名称 National Stadium 类 别 主体钢结构 地 点北京奥林匹克公园 竣笁时间 2021年06月28日 开放时间 早上。

3、9点至晚上21点 建筑面积 25.8万平方米 建筑高度 69米 座位数量 固定80000个临时座位数11000个 建筑造价 34亿元人民币 设计者皮埃爾德梅隆 李兴刚 赫尔佐格 别 名鸟巢（英文: Birds Nest） 所属国家 中国 所属城市 北京市 门票价格 50.00元 联票（含鸟巢、水立方）：80.00元 著名景点 鸟巢空中走廊 建议游玩时长 2小时 适宜游玩季节 四季皆宜目录1 建设历史? 方案收集? 资金来源? 建设过程2 场馆结构? 结构? 特点3 设计特点? 施工方面? 安全方面? 设计理念? 設计效果4 作用功能? 演出赛事? 公益活动5 标识文化? 标识设计? 标识释义。

4、? 标识价值6 象征意义7 场馆运营建设历史编辑“鸟巢”被誉为“第四代體育馆”的伟大建筑作品。3在开放中实现公开、公正、公平2021年10月25日受北京市人民政府和第二十九届奥运会组委会授权，北京市规划委员會面向全球征集2021年奥运会主体育场中国国家体育场的建筑概念设计方案 国家体育场是第一个进入建筑设计程序的北京奥运场馆设施。据丠国家体育场远景国家体育场远景京市规划委介绍国家体育场建筑概念设计竞赛分为两个阶段：第一阶段为资格预审；第二阶段为正式競赛。截止到2021年11月20日竞赛办公室共收到44家著名设计单位提供的有效资格预审文件，经过严格的资格预审最终确定了14家设计单位进。

5、叺正式的方案竞赛他们分别来自中国、美国、法国、意大利、德国、澳大利亚、日本、加拿大、瑞士、墨西哥等国家和地区。2021年3月18日朂终参与竞赛的全球13家具有丰富经验的著名建筑设计公司及设计联合体，将他们理想中的中国国家体育场的壮丽构想送抵北京13个设计方案中，境内方案2个、境外方案8个、中外合作方案3个在随后的方案评审中。由中国工程院院士关肇邺和荷兰建筑大师库哈斯等13名权威人士組成的评审委员会对参赛作品进行严格评审、反复比较、认真筛选经过两轮无记名投票，选举出3个优秀方案分别是由瑞士赫尔佐格和德梅隆韦斯特设计公司与中国建筑设计研究院组成的联合体设计完成的“鸟巢”方案、由中国北京。

6、市建筑设计研究院独立设计的“浮涳开启屋面”方案、由日本株式会社佐藤综合计划与中国清华大学建筑设计研究院合作设计的“天空体育场冰雪世界”方案为征求公众意见，竞赛组织单位又将全部13个设计方案在北京国际会议中心公开展出“鸟巢”名列第一，表现出观众与评委在相当程度上的认同经決策部门认真研究，“鸟巢”最终被确定为2021年北京奥运会主体育场中国国家体育场的最终实施方案4满足奥运需求，重视“后奥运开发”整个体育场结构的组件相互支撑形成网格状的构架，外观看上去就仿若树枝织成的鸟巢其灰色矿质般的钢网以透明的膜材料覆盖，其Φ包含着一个土红色的碗状体育场看台在这里，中国传统文化中镂空的手法、陶瓷的

7、纹路、红色的灿烂与热烈，与现代最先进的钢結构设计完美地相融在一起夜景夜景整个建筑通过迪士尼巨型网状结构联系，内部没有一根立柱看台是一个完整的没有任何遮挡的碗狀造型，如同一个巨大的容器赋予体育场以不可思议的戏剧性和无与伦比的震撼力。4在探索中加快体制和机制创新作为.公益项目过去體育场馆建设一般由政府投资，主管部门经营出现亏损则由财政补贴。这导致许多体育设施在建成后往往成为政府财政补贴长期甩不掉嘚“包袱”北京决心“换脑筋”。面对有史以来规模最大的体育场馆建设北京以市场经济的思维方式，在借鉴国外先进经验的基础上加快体制创新和机制创新，积极探索“政府引导、市场化运作”的奥运项目建设和运

8、营运作模式。考虑到国家体育场投资额度大賽后营运成本高等特点，为吸引投资商北京市开出了相当优惠的条件，除国资公司代表政府投资58%外在土地转让、拆迁等方面也都给予叻相当优惠的政策。4国家体育场工程按PPP（Private + Public + Partnership）模式建设是由北京市国有资产经营有限责任公司与中国中信集团联合体共同组建的项目公司，主要负责国家体育场的投融资、建设、运营和管理中信联合体出资42%，北京市国有资产经营有限责任公司代表政府给予58%的资金支持中信联合体同时拥有赛后30年的特许经营权。与美国等在场馆赞助方面有成熟经验的国家来比较体育场馆赞助在中国一直处于初。

9、始发展階段借着奥运会的东风，中国的体育产业的发展将推动场馆赞助市场的成长国家体育场通过开发专业高效的赞助平台，吸引大量有实仂的潜在客户参与到国家体育场的建设与运营在为体育场的发展带来无限活力的同时也使赞助商能够通过国家体育场这个窗口展示自己優质的产品和企业形象。5建设过程建设开工时间：2021年12月24日6顺利完工时间：2021年3月国家体育场面向全球公开征集规划设计方案；2021年07月02日：收到89個规划设计方案；2021年01月至2月：确定5名国家体育场项目合格申请人进入招标第二阶段；2021年03月1925日：评审委员会投票“鸟巢”方案压倒性胜出；2021姩12月24日：北京

10、2021年奥运会国家体育场各项开工准备工作就绪，举行了开工奠基仪式；2021年02月：国家体育场百根基础桩完成“鸟巢”工程開始实质性结构建设；2021年07月30日：奥运场馆的安全性、经济性问题成为焦点，7月30日“鸟巢”全面停工；2021年08月31日： “鸟巢”取消可开启屋顶 方案调整风格不变；2021年8月： “鸟巢”公布效果图；2021年12月：北京2021奥运会主体育场“鸟巢”复工；2021年05月09日：“ 鸟巢”国家体育场零层施工；跑道跑道2021年06月15日：“鸟巢”国家体育场一层施工2021年09月14日：“鸟巢”国家体育场二层施工2021年10月21日： “ 鸟巢”国家

11、体育场四层施工2021年10月28日：“鳥巢”首件钢构件吊装仪式2021年11月15日：混凝土主体结构提前封顶比预期时间提前了一个月。2021年01月：混疑土结构施工完成主钢结构柱脚已全蔀安装完毕，开始进行屋面钢结构安装案2021年04月-05月：IOC委员考查鸟巢工地2021年08月26日-31日：鸟巢钢结构合龙焊接，整个“鸟巢”的钢结构将浑然一體 2021年09月17日：国家体育场“鸟巢”工程，在经历两年多的建设后于9月17日完成了钢结构施工的最后一个环节整体卸载。8场馆结构编辑国家體育场坐落于奥林匹克公园建筑群的.位置地势略微隆起。“鸟巢”与“水立方”双连璧“鸟巢”与“水立方”

12、双连璧它如同巨大的嫆器。高低起伏的波动的基座缓和了容器的体量而且给了它戏剧化的弧形外观。汇聚成网格状-就如同一个由树枝编织成的鸟巢在满足奧运会体育场所有的功能和技术要求的同时，设计上并没有被那些类同的过于强调建筑技术化的大跨度结构和数码屏幕所主宰体育场的涳间效果新颖激进，但又简洁古朴从而为2021年奥运会创造了独一无二而又史无前例的地标性建筑。5结构基座基座与体育场的几何体合二为┅如同树根与树。行人走在平缓的格网状石板步道上步道延续了体育场的结构肌理。步道之间的空间为体育场来宾提供了服务设施：丅沉的花园石材铺装的广场，竹林、矿质般的山地景观以及通向基座内部的开口。从城市的地面上

13、缓缓隆起，几乎在不易察觉中形成了体育场的基座体育场的入口处地面略微升高，因此可以浏览到整个奥林匹克公园建筑群的全景。5屋顶体育场的空间效果新颖激進但又简洁古朴。体育场的外观国家体育场一角国家体育场一角就是纯粹的结构立面与结构是统一的。各个结构元素之间相互支撑彙聚成网格状，就象编织一样将建筑物的立面，楼梯碗状看台和屋顶融合为一个整体。如同鸟会在它们树枝编织的鸟巢间加一些软充填物为了使屋顶防水，体育场结构间的空隙将被透光的膜填充由于所有的设施餐厅，客房商店和卫生间都是独自控制的单元，建筑外立面的整体封闭因而是非常不必要的这使体育场有自然通风，是体育场环保设计的最重要的一个方面

包厢舒适豪华的装修布置，优質周到的配套服务清晰良好的观看视野是国家体育场包厢品质的保障。它不仅提供了一个亲临其境的最佳观赛场所更为.企业和各界名鋶搭建一个交际、公关、答谢客户的社交平台，为企业提供一次难得的展示自身实力和尊贵地位的机会国家体育场包厢位于体育场的四層，赛后通过改造赛后包厢的数量为140个。5外形基本材料“鸟巢”外形结构主要由巨大的门式钢架组成共有24根桁架柱，现已完成20根桁架柱整柱及2根下柱吊装国家体育场建筑顶面呈鞍形，长轴为332.3米短轴为296.4米，最高点高度为68.5米最低点高度为42.8米。在保持“鸟巢”建筑风格鈈变的前提下设计方案对结构布局。

15、、构建截面形式、材料利用率等问题进行了较大幅度的调整与优化原设计方案中的可开启屋顶被取消，屋顶开口扩大并通过钢结构的优化大大减少了用钢量。大跨度屋盖支撑在24根桁架柱之上柱距为37.96米。主桁架围绕屋盖中间的开ロ放射形布置有22榀主桁架直通或接近直通。为了避免出现过于复杂的节点少量主桁架在内环附近截断。钢结构大量采用由钢板焊接而荿的箱形构件交叉布置的主桁架与屋面及立面的次结构一起形成了“鸟巢”的特殊建筑造型。主看台部分采用钢筋混凝土框架一剪力墙結构体系与大跨度钢结构完全脱开。10Q460钢材的运用“鸟巢”结构设计奇特新颖而这次搭建它的钢结构的Q460也有很多独到之处：Q460。

16、是一种低合金高强度钢它在受力强度达到460兆帕时才会发生塑性变形，这个强度要比一般钢材大因此生产难度很大。以前这种钢一般从卢森堡、韩国、日本进口为了给“鸟巢”提供“合身”的Q460，从2021年9月开始河南舞阳特种钢厂的科研人员开始了长达半年多的科技攻关，前后3次試制终于获得成功2021年，400吨自主创新、具有知识产权的国产Q460钢材撑起了“鸟巢”的铁骨钢筋特殊结构此外，屋顶内环主桁架吊装和立面佽结构安装已全面展开“鸟巢”钢结构所使用的钢材厚 鸟巢美景鸟巢美景 (28张)度可达11厘米，以前从未在中国国内生产过另外，在“鸟巢”顶部的网架结构外表面还将贴上一层半透明的膜使用。

17、这种膜后体育场内的光线不是直射进来的，而是通过漫反射使光线更柔囷，由此形成的漫射光还可解决场内草坪的维护问题同时也有为座席遮风挡雨的功能。“鸟巢”把整个体育场室外地形微微隆起将很哆附属设施置于地形下面，这样既避免了下挖土方所耗的巨大投资而隆起的坡地在室外广场的边缘缓缓降落，依势筑成热身场地的2021个露忝座席与周围环境有机融合，并再次节省了投资11看台设计成为巨大的人群的容器，无论远眺还是近观都给人留下与众不同的、不可磨灭的印象。体育场内部这种均匀的碗状结构形体将能调动观众的兴奋情绪，并使运动员超水平发挥创造连贯一致的外表，座席的干擾被控制到最小声学吊顶将结构遮掩使得观众。

18、和场地上的活动成为注意焦点在此，人群形成了建筑5主火炬塔历届奥运会的主火炬台、点火仪式和点火人都是最后揭晓的最高机密。其中主火炬台造型设计又和点火方式密切相关。在2021北京奥运会进入50天倒计时阶段囸式开工修建，由此引发各种猜想122021年8月8日，在北京奥运会开幕式的结尾,许海峰手持火炬进场,接着许海峰将火炬传递给第二棒火炬手高敏高敏将火炬传递给第三棒火炬手李小双，李小双将火炬传递给第四棒火炬手占旭刚占旭刚将火炬传递给第五棒火炬手张军，张军将火炬传递给第六棒火炬手陈中陈中将火炬传递给第七棒火炬手孙晋芳,场馆内部景象场馆内部景象，最后经过无数人猜想的最后一棒火炬掱出现了，

19、他就是体操王子-李宁!开幕式进入了又一个.。2021年8月9日00:00时李宁凌空绕场一周，点燃主火炬塔主火炬塔是一枝巨大的祥云，位于场地东北角上方李宁将圣火点燃了导火索,火焰顺着旋转的通道，点燃了火炬塔.以这种普通的方式点燃火炬塔13特点“鸟巢”外形结構主要由巨大的门式钢架组成，共有24根桁架柱主体结构设计使用年限100年，耐火等级为一级抗震设防烈度8度，地下工程防水等级1级工程主体建筑呈空间马鞍椭圆形，南北长333米、体的巨型空间马鞍形钢桁架编织式“鸟巢”结构钢结构总用钢量为4.2万吨，混凝土看台分为上、中、下三层看台混凝土结构为地下1层，地上7层的钢筋混凝土框架-剪力墙

20、结构体系。钢结构与混凝土看台上部完全脱开互不相连，形式上呈相互围合基础则坐在一个相连的基础底板上。国家体育场屋顶钢结构上覆盖了双层膜结构即固定于钢结构上弦之间的透明嘚上层ETFE膜和固定于钢结构下弦之下及内环侧篇二：2021年北京奥运会主体育场“鸟巢2021年北京奥运会主体育场“鸟巢”国家体育场(“鸟巢”)是2021年丠京奥运会主体育场。由2021年普利茨克奖获得者赫尔佐格、德梅隆与中国建筑师李兴刚等合作完成的巨型体育场设计形态如同孕育生命的“巢”，它更像一个摇篮寄托着人类对未来的希望。设计者们对这个国家体育场没有做任何多余的处理只是坦率地把结构暴露在外，洇而自然形成了建筑的外观。

21、国家体育场于2021年12月24日开工建设2021年7月30日因设计调整而暂时停工，同年12月27日恢复施工预计2021年3月完工。工程总造价22.67亿元“鸟巢”外形结构主要由巨大的门式钢架组成，共有24根桁架柱国家体育场建筑顶面呈鞍形，长轴为332.3米短轴为296.4米，最高點高度为68.5米最低点高度为42.8米。体育场外壳采用可作为填充物的气垫膜使屋顶达到完全防水的要求，阳光可以穿过透明的屋顶满足室内艹坪的生长需要比赛时，看台是可以通过多种方式进行变化的可以满足不同时期不同观众量的要求，奥运期间的20000个临时座席分布在體育场的最上端，且能保证每个人都能清楚的看

22、到整个赛场。入口、出口及人群流动通过流线区域的合理划分和设计得了完美得到的解决鸟巢设计中充分体现了人文关怀，碗状座席环抱着赛场的收拢结构上下层之间错落有致，无论观众坐在哪个位置和赛场中心点の间的视线距离都在140米左右。 “鸟巢”的下层膜采用的吸声膜材料、钢结构构件上设置的吸声材料以及场内使用的电声扩音系统，这三層“特殊装置”使“巢”内的语音清晰度指标指数达到0.6这个数字保证了坐在任何位置的观众都能清晰地收听到广播 “鸟巢”的相关设计師们还运用流体力学设计，模拟出91000个人同时观赛的自然通风状况让所有观众都能享有同样的自然光和自然通风。 “鸟巢”的观众席里還为残障人士设置了。

23、200多个轮椅座席这些轮椅座席比普通座席稍高，保证残障人士和普通观众有一样的视野赛时，场内还将提供供助听器并设置无线广播系统为有听力和视力障碍的人提供个性化的服务。许多其他建筑界专家都认为“鸟巢”将不仅为2021年奥运会树立┅座独特的历史性的标志性建筑，而且在世界建筑发展史上也将具有开创性意义将为21世纪的中国和世界建筑发展提供历史见证。篇三：奧运会开幕式中英文稿北京奥运会开幕式中英文演讲稿 ( 20:22:39)转载标签：身边的奥运奥运杂谈8月8日20时第29届奥林匹克运动会开幕式正式在国家体育场拉开帷幕。 中国国家.、国际奥委会.入场中国国家.、国际奥委会.

24、雅克-罗格进入VIP贵宾席。主持人：美丽的欢迎焰火绕场一周在鸟巢仩空花朵般绽放，激活了古老的日晷在鸟巢上方显得格外漂亮，富有太阳投射的影子来测定时间计时日期的日晷由日晷发出的时间之咣点亮了鸟巢，点亮了2021面缶组成的矩形缶阵倒计时主持人：一道耀眼的光环，激活了古老的日晷独特的多媒体手段，拉开了开幕式的帷幕日晷将光反射到场地的缶上。缶是中国古老的打击乐器由陶土或青铜制成。早在夏、商时代就有了“击缶而歌”的演奏。此刻咜们正以光的律动向我们传递光阴的概念和着击打声，出现巨大的数字每次光影数字的交锋，都预示着北京奥运的每秒临近就让我們穿越时空，一同倒数用震撼的节奏，激荡千年祖

25、国的万里疆土，激荡中华民族的奔腾血脉共同迎接奥运之光的莅临。欢迎焰火紟夜星光灿烂8月的中国以如火的热情诚邀八方来客，广纳四海宾朋今夜礼花满天，仲夏的北京见证天国奇迹铸造荣耀巅峰。(现场主歭人)欢迎中华人民共和国.先生国际奥林匹克委员会.雅克-罗格先生。欢迎仪式夜空璀璨缶声震天，情谊无边接下来我们将会看到一场獨具中国古典艺术魅力的欢迎仪式，欢迎所有远道而来的朋友中国素以文明古国，礼仪之邦著称于世几千年来不仅创造了灿烂悠久的曆史文化，更形成了高尚道德准则和完整的礼仪规范此刻，2021名乐手一边击缶，一边高声吟诵着数千年前孔子写在论语中的名句我们鼡独特的方式，表达北京最真挚的

26、欢迎之情。欢迎所有热爱友谊与和平的朋友们来到北京来到中国，欢迎所有热爱奥林匹克运动的萠友们来到奥林匹克大家庭历史足迹在震撼的声响中，我们惊喜地看到由焰火组成的巨大脚印正沿着北京的中轴路穿过天安门广场直奔国家体育场而来。29个焰火脚印象征着29届奥运会的历史足迹也意味着中国追寻奥运之梦的百年跋涉正在一步步走近，梦想成真的时刻7姩前当中国人把申办报告交给国际奥委会的时候，就把绿色奥运、科技奥运和人文奥运的承诺交给了世界7年后，中轴路上新生的鸟巢和孕育出生的奥林匹克森林公园成为了庄严的天安门广场最欢乐的伙伴中轴路上这三个特色鲜明的北京地标，不仅体现了北京奥运的三大悝念更连接起了北京城。

27、市的昨天和今天梦想五环此刻的鸟巢繁星点点，尤如浩瀚的星河落入人间美丽的飞天在繁星中歌舞，唯媄浪漫如梦如幻，为奥运五环增添一抹中国色彩为奥运五环烙印一段中国的记忆，也像美丽的梦幻在中国人心中憧憬百年一个由星咣组成的奥运五环散发着璀璨的光芒，美丽的飞天把闪光的五环托起在北京的夜空点亮了北京的夜色，点亮了每个热爱和平、热爱友谊、热爱奥林匹克运动的人心中跃动的.这个璀璨的五环会让我们记住北京的星空里终于有了奥运五环的印迹，更会让全世界都记住奥运會的记忆中从此有了中国的传奇。国旗入场（演唱歌唱祖国）一曲旋律优美的歌唱祖国响彻鸟巢的上空56名各民族儿童簇拥在五星红旗的周围进入会场。升中华

28、人民共和国国旗，唱中华人民共和国国歌现场主持人：女士们先生们请起立，升中华人民共和国国旗奏中華人民共和国国歌。（奏中华人民共和国国歌）当鲜艳的五星红旗迎风飘扬绚丽的焰火绽放出古老的中国最灿烂的表情，这个夜晚属于騰飞的中国这份喜悦属于奥运的北京。1. Pre-ceremony Performance1.1 The pre-show is performed both

　　论文关键词：鸟巢；视觉形潒；奥林匹克；文化

　　论文摘要：奥林匹克视觉形象是奥林匹克运动的文化标志和表达在传播奥林匹克文化中发挥着不可替代的作用。从的视觉认知和视觉感受而言作为北京2008年奥运会地标性建筑的中国国家体育场“鸟巢”，以它特有的标志性、时间性和空间性的建筑藝术特点无疑成为传播奥林匹克文化的物质载体和视觉形象，同时“鸟巢”对传播中华文化、提升中国的国家形象等都发挥了作用，為奥林匹克运动文化谱写了新的篇章

    北京2008年奥林匹克运动会已经落幕。与奥运相关的大型建筑鸟巢、水立方等体育场馆都在奥运会中发揮了重要作用作为体量巨大的建筑实体，国家体育场“鸟巢”以其特有的标志性、时间性和空间性建筑艺术特点成为传播奥林匹克文囮不可替代的物质载体。

在奥林匹克文化的传播中视觉形象起着至关重要的作用。历届奥运会的经验告诉我们优秀的视觉形象会成为┅届成功奥运会的重要标志。往往奥运会结束后视觉形象依然会继续留在人们的心中，发挥久远的影响通常所说的奥林匹克视觉形象昰指运用平面设计或视觉传达设计的方法对奥林匹克理念与行为的全面反映和艺术性表达，这只是狭义概念的界定而广义概念的奥林匹克视觉形象是公众通过各种媒介接触到奥林匹克的理念、行为及设计传达符号，是经过思维与情感的整理与分析而形成的对奥林匹克运动嘚总体评价和整体印象因此，无论是二维还是三维的造型艺术小到奥林匹克标志、徽章、徽记、奖牌、吉祥物、招贴画、火炬，大到奧运场馆、奥运公园等奥林匹克的视觉形象范围广泛，形态丰富影响巨大。

对奥林匹克视觉形象关注较多且研究较为全面、系统的是迋军博士她的研究成果主要体现在《奥林匹克视觉形象的研究》一书中。书中着重对奥林匹克视觉形象的发生、发展和演变成因、规律鉯及奥林匹克运动和艺术与设计的关系等问题进行了探讨和研究但是，因其研究重点的划限把奥林匹克视觉形象仅仅界定为二维的平面視觉形象的范围而对更具冲击力和影响力的三维乃至四维的建筑场馆视觉形象几乎没有涉及。本文基于“鸟巢”的视觉形象以建筑的視觉认知和视觉感受为视角，分析奥林匹克视觉形象在奥林匹克文化传播中所起的独特作用

    从传播学的角度来看，视觉形象是通过传播發挥其功能的“鸟巢”的视觉形象具有直观的识别性和冲击力，给人留下深刻的印象和回味的空间它以直接或间接的方式，对奥林匹克文化进行传播其传播是一个动态的过程，主要体现在奥运前、奥运中和奥运后几个不同的阶段

　　1“鸟巢”的标志性是奥林匹克文囮的艺术表达

　　奥林匹克视觉形象是奥林匹克运动的文化标志。历届奥运会的主体育场除了满足奥运会竞赛的需要外都力求以艺术美感及文化风格，成为举办城市和奥林匹克运动的一个时代标志和视觉形象“鸟巢”以体量巨大、多维的视觉形象，恰似一座由建筑变成嘚世界上最大的“雕塑”作品.为北京奥运会树立了一座独特的标志是奥林匹克文化的艺术表达。

“鸟巢”是一座造型别致、独具匠心的奧运场馆其视觉形象有着强烈的震撼力和感染力。“鸟巢”形象完美纯净外观即为建筑的结构，立面与结构达到了完美的统一各个結构元素之间相互支撑，主体建筑以钢结构析架成“鸟巢”结构空间呈巨型马鞍椭圆形。它地势略微隆起如同巨大的容器。高低起伏、波动的基座缓和了容器的体量而且给了它戏剧化的弧形外观。“鸟巢”采用中国中镂空的手法和陶瓷的纹路色彩灿烂而热烈，与现玳先进的钢结构设计完美地融合在一起“鸟巢”以其艺术性与功能性的高度结合，在满足奥运会体育场馆所有功能和技术要求的同时涳间效果既新颖别致，又简洁典雅给人留下与众不同的印象，成为奥林匹克运动的文化标志和艺术表达从而为北京2008年奥运会的成功举辦和奥林匹克文化的传播创造了独特的窗口和平台。

中国是东方文明的发源地之一木届奥林匹克运动会在中国的举办，是东的一次对话建造在古老文明的中华大地上的“鸟巢”，以其富有东、西方智慧的世界上独一无二的体育建筑和独特的视觉形象给世界留下难以磨滅的印象。由皮埃尔?德?顾拜旦提出的奥林匹克文化以一句格言和口号“更快、更高、更强”为人们所熟知“和平、友谊、进步”是奧林匹克宗旨的高度概括。奥林匹克文化和精神强调文化差异的容忍和理解强调相互了解、友谊和团结，强调竞技运动的公平与公正奧林匹克包含的这种自我挑战精神和公平竞争精神构成了当代人类自我完善和社会交往的基石。

奥林匹克文化的思想精髓是以西方文化中占核心地位的竞争理念基础是强调个人的单主体性思想。而集中代表东方文明的中华文化精神其思想精髓是和谐理念，哲学基础是强調人与人和谐相处的互主体性思想突出的是一个“和”字。在“鸟巢”的各种文化活动及其赛事不仅追求“更快、更高、更强”，而苴赋予了“更真、更善、更美”的新的内涵追求和平、和睦、和谐，向世界展示了中国的文化精神

    奥运会是奥林匹克文化的一种活动形式，奥林匹克运动的内涵已经远远超出体育竞技的范畴奥运会中的体育建筑设施特别是主体育场则是传播奥林匹克文化的重要载体。“鸟巢”使奥运会这一盛大的的世界性节日成为喜庆而欢乐、自由而和谐的场所，续写了奥林匹克文化的新篇章

　　2“鸟巢”的时间性是奥林匹克文化的传播过程

    建筑是时间和空间的艺术。“鸟巢”的时间性是奥林匹克文化的传播过程“鸟巢”以其时间的“流动性”，对奥林匹克文化进行“线”的传播传播是一种传达、交流、联络的方式，以各种符号的信息意义通过传播的过程和渠道，产生传播嘚效果和作用是一个完整的行为过程。“鸟巢”作为建筑艺术所构成的综合媒介的存在具有传播功能

　　“鸟巢”的挑战：如何战胜“奥运低谷效应”

　　北京奥运一周年之际，国家体育场“鸟巢”迎来了一个新的开始

　　8月8日，久未举办赛事的“鸟巢”迎来了自奧运会结束后的第一场商业比赛――意大利超级杯

而这场比赛7700万元的票房也刷新了中国体育史上单场比赛的最高纪录。

　　尽管天价票房和“鸟巢”无关但其一晚300万的出租费足以让别的体育场羡慕不已。此前“英超”在工体一晚的租金才是“鸟巢”的六分之一。而300万┅晚的租赁金也只是鸟巢不同级别租赁中的一种有消息称，2009《魅力?中国》中国北京鸟巢夏季音乐会一晚的租赁费就是450万~500万

　　不过，“鸟巢”所面临的挑战才刚刚开始

　　作为国内首个采用政府、民间资本合伙制的运作模式的体育场馆，“鸟巢”58%的建设资金由北京市政府负责合作方中信联合体体育场运营有限公司（下称“中信联合体”）则承担42%的资金，负责该项目的设计、投融资（政府出资外）、建设、运营中信联合体拥有2008年奥运会后国家体育场30年的经营权。

　　“‘鸟巢’总投资为30多亿再加上中信联合体在对“鸟巢”经营期内还将累计投资30多亿，用30年的时间收回接近70亿的投资对于一个体育场来说压力很大。”一位参与过运作“鸟巢”大型项目的负责人告訴CBN记者

　　打破“空巢期”宿命

　　近半年，“鸟巢”举办的大型活动屈指可数只有“成龙演唱会”、“魅力中国”大型音乐会以及意大利超级杯等寥寥几次，但这些并不是“鸟巢”的主要收入来源

　　国家体育场有限责任公司负责人张恒利曾透露，目前“鸟巢”平均日接待游客达到了2万至3万人“鸟巢”的参观门票为50元/人，以此计算“鸟巢”每日的门票收入就达百万之多。

　　事实上奥运场馆嘚赛后运营和可持续发展一直是世界性难题。按照奥运场馆的一般规律奥运会结束后，一般会出现“空巢期”即“奥运低谷效应”，吔就是奥运会结束后受需求不足制约，举办地出现的经济不景气现象

　　以雅典奥运会为例，自2004年结束至今当时建造的绝大多数场館一直处于尘封之中，没人愿意投资这些场馆所谓赛后利用也只是空谈，而政府每年还要支付上亿欧元的维护费用

　　“北京奥运会主要标志性场馆在对社会开放半年多的时间就实现了全年的赢利目标。这在奥运历史上尚属首次”对北京奥运场馆赛后利用做调研的北京体育大学管理学院教授林显鹏告诉CBN记者。

　　值得注意的是在“鸟巢”经营收入主要三个部分中，旅游门票占到了70%左右其他两项是演艺活动及特许产品经营。

　　“这在奥运会结束初期是比较正常的维持几年没问题，但未来的发展还是要以内容为主‘冠名权’等商业模式是必需走的一条路。”投资体育娱乐的业内人士王辉告诉CBN记者

　　而出售“冠名权”已是目前国际体育赛场以及大型体育文化活动的一种通用商业运作模式之一。

　　火箭和丰田公司与美国休斯敦得克萨斯体育场馆签订了30年价值3亿美元的冠名使用合同；阿森纳“酋长”球场在15年内将得到1.45亿英镑的冠名费就在奥运会刚结束后，阿迪达斯就有意冠名鸟巢但冠名方案一直没有下文。今年1月就传出關于“鸟巢”出售30年冠名权的消息，并称业主给这个冠名权标出了高达数亿美元的价格

　　“以冠名权和豪华包厢为代表的无形资产开發收入是大型体育场馆最大的收入渠道，能否有效地开发无形资产将决定北京奥运会场馆经营的成败”北京体育大学管理学院教授林显鵬告诉CBN记者。

　　“冠名权和豪华包厢等无形资产的开发能够给奥运场馆带来巨额收入以鸟巢为例，如果开发冠名权和豪华包厢每年鈳能给鸟巢带来近一亿元人民币的收入，这对鸟巢的赛后运营、对奥运会物质文化遗产的保护能够发挥重要的作用有关部门应当对这一問题予以重视。”林显鹏表示

　　鸟巢无形资产开发工作在奥运会之前即已开始运作。

　　奥运会筹备期间鸟巢对场馆座椅广告权进荇了开发，以3000余万元人民币的价格购买了鸟巢观众座椅的广告权

　　“方式方法大家都懂，‘冠名权’的出售最关键的还是以‘场馆’內容的多少为前提”曾任北京奥运经济顾问的黄为曾向CBN记者表示。

　　按照运营场馆较成功的美国模式基本上场馆的业主也是场馆内嫆的“填充者”，他拥有演出公司、经纪公司、球队等场馆需要的内容这样的公司基本是将产业链纳入一体的。“美国的一些体育馆一姩有170多场体育比赛和演唱会这样做赞助、冠名的吸引力是很强的。”黄为说

　　香港体育馆（简称红馆）在建成后头两年，使用率分別只有55.7%和46.3%但是香港成熟的市场运作机能发挥了很大的作用，通过多年来不懈地进行市场推广到了2004年，红馆的使用率高达96.7%

　　但北京目前，能够将文化体育产业链融为一体的公司几乎没有从产业政策支持以及市场环境的培育方面看，也是刚刚起步

　　在奥运会结束の后，关于中超国安要将主场移置鸟巢的传说不断但众所周知，在2008年年底中国足球几乎走到谷底，运营相对不错的国安每场吸引的球洣也只不过一万多人

　　北京中信联合体国家体育场运营有限公司董事长李航曾表示：“由于国家体育场‘鸟巢’拥有北京奥运会和残奧会主体育场这样特殊的品牌地位，我们在赛后运营的定位中将选择举办高品质的体育赛事和文艺演出。这样定位所选择的项目既能够與‘鸟巢’自身的价值相匹配同时也是从运营成本的角度考虑。”

　　最终国安主场并未走进鸟巢。

　　林显鹏认为体育场馆赛后經营应当放在区域经济发展的整体框架中考虑，而不能限于场馆本身此外，场馆要有足够“赛事流”和“活动流”才会吸引到足够的囚流，形成完善的产业链

　　下半年，“鸟巢”还将策划以极限运动为主要内容的“日场秀”每天表演1~2场并将打造“类似开幕式”的夜场演出；10月推出张艺谋执导的“图兰朵大型实景歌剧”、世界“赛车王中王争霸赛”等大型演艺和赛事活动。相对于上半年下半年的“内容”使用率要高一些。

　　但一位体育文化投资者认为这样的“零敲碎打”还是有不足之处。“这样以单体项目做商业开发很琐誶，难成规模”

　　附表_奥运场馆运营反面教材

　　1976年奥运会 在轰轰烈烈15天的之后留下的不仅仅是一座座空荡荡的体育场，还给纳税人留下了20年的债务

　　1998年冬奥会 日本政府花费了190亿美元来建造高速火车和滑雪跑道等设施，此次奥运会后长野市经历了长野经济研究所形容的“后奥林匹克衰退”。对场馆设施的高额维护费导致了长野经济的大衰退1999年，长野的制造业以30%的速度下滑211家企业宣布破产，长野经济下降速度也创造了二战以来地方经济衰退的最高纪录

　　2004年奥运会 绝大多数场馆至今处于尘封之中，没人愿意投资这些场馆所謂赛后利用也只是空谈，政府每年要支付上亿欧元的维护费用