看罗大佑演唱会知道了极狐阿尔法S，感觉还不错，值得买吗？

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2022-05-29 10:27 标签： 保罗老师看周深

继与摇滚老炮儿合作后，极狐汽车再次携手华语音乐教父刷屏微信朋友圈。

5月27日晚，罗大佑首场线上演唱会在视频号播出，这场主题为“童年”的演唱会在当晚19时30分开始暖场时瞬间涌入500万人观看；在开场后15分钟内，便吸引了超过1000万观众观看，点赞量超1150万。

根据百准统计的数据，当晚有近4200万人观看罗大佑演唱会线上直播，直播热度累计超550万,“罗大佑演唱会”热度不断攀升。作为冠名赞助商的极狐汽车也因此出圈，官方微信指数超过472万，环比增长89.39%。 据悉，罗大佑和崔健演唱会的冠名价格达到了千万元级。


极狐汽车独家冠名罗大佑视频号演唱会。图/极狐汽车官网

“独家冠名罗大佑腾讯视频号演唱会，是极狐汽车诠释‘破界’理念、持续发力创新营销战略的一次具象体现和行动。”5月27日，北汽新能源副总经理、极狐汽车总裁王秋凤在接受新京报贝壳财经记者采访时表示，今年是极狐汽车品牌营销的发力之年，要通过一系列的营销大事件迅速建立品牌知名度。

跨界营销屡试不爽，带来多少销量？

跨界营销一直是极狐汽车在创新营销方面的“拿手好戏”。

今年4月，极狐汽车在独家冠名崔健首场视频号线上演唱会时，近3个小时的演唱会，累计4600万观众观看，获得1.2亿点赞和270万的分享次数，给极狐汽车品牌带来了前所未有的高光时刻。

“崔健项目一出来我们就意识到，视频号商业化首秀这是为数不多还有互联网流量红利的地方。所以大家看到的是我们在互联网的全链路营销：优质内容+视频号顶流平台+破圈及社交裂变+利用微信生态和平台工具的线索转化。”王秋凤透露，崔健演唱会收获了全网16亿+的曝光量，演唱会带来的高意向留资信息破千，转化率达到50%以上。

在收获巨大曝光量的同时，极狐汽车也进一步强化了品牌在用户情感上的渗透。

事实上，此前极狐汽车与北京国安足球俱乐部正式达成品牌合作，并联手打造“绿茵充能计划”时，就已经让外界开始注意到极狐在创新营销上的破界出圈。

据极狐汽车方面介绍，“绿茵充能计划”的目的是通过开展持续全年的用户体验活动，为球迷构建交流互动的全新平台。

音乐、体育、新能源汽车，看似不相关的领域，在极狐汽车的跨界营销中有机融合，亦让其品牌在2022年得到更大规模的关注。

“近年来，极狐汽车通过涵盖文化、音乐和体育等不同领域的营销活动，扩充全网极狐内容声量。”王秋凤透露，未来极狐汽车将会和更多新生代音乐人以及时尚、环保等多领域多圈层跨界合作，打破地域、年龄等固有圈层，与用户产生更多共鸣，延续线上品牌热度。同时，将通过IP创新、形式创新、内容创新、技术创新等，持续打造具有独特极狐印记的品牌营销活动。

年营销费用4亿元，极狐汽车能否成为最大赢家？

除创新营销外，极狐汽车也在布局终端渠道建设。数据显示，过去一年极狐已累计完成授权的建设网点超过120家，已授权73家授权服务中心，覆盖全国54个城市。

极狐汽车母公司北汽蓝谷曾透露，为实现产品向高端化转型，全力推进极狐品牌提升和渠道建设，公司加大品牌传播力度，广告宣传及运营等销售费用增加，对公司业绩影响金额约为17亿元，具体到极狐的营销费用为4亿元。

得益于营销和渠道建设上的投入，极狐品牌旗下产品销量也逐渐向好。

今年4月，极狐汽车交付1140辆新车，环比增长54%，同比增长1113%，1-4月份累计交付3186辆，同比增长750%。

2022年，北汽蓝谷制定了10万辆的年度销量目标。极狐作为北汽蓝谷旗下的高端品牌，承载着北汽蓝谷高端智能化转型的重任，将承担4万辆的销量目标。

今年5月，定位高阶智能驾驶纯电轿车的极狐阿尔法S全HI版正式上市。华为技术有限公司常务董事、终端BG CEO、智能汽车解决方案BU CEO余承东在发布会上表示，“极狐阿尔法S全新HI版是Huawei Inside模式的首款量产车，必将开启电动汽车的智能化时代。”

作为北汽蓝谷向上的关键，极狐迫切地希望被更多的人知道。无论是极具创新的跨界营销，还是快速完善的多元化终端服务渠道，抑或是打造更加智能化的高端产品，极狐汽车的目标很明确——聚焦高端、争夺C端，并牢牢地扎根于新能源汽车市场。

而联手北京国安、独家冠名两场演唱会让极狐汽车名声大噪，就是一个与其圈层客户互相寻找的开始。

不过，与此同时，对极狐汽车而言，2022年仍是充满挑战的一年。如何在保持现有产品力的同时，迅速提升品牌在用户心中的地位，并实现更多的客户转化也是其目前应关注的问题。

新京报贝壳财经记者 张冰 编辑 白昊天 校对 赵琳

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说到跨界,很多人应该都不陌生,但说其定义,却很少人能够说出来。跨界一词,在蓝色创意跨界创新实验室2008年的《跨界》一书中定义为:“跨界,指突破原有行业惯例、通过嫁接外行业价值或全面创新而实现价值跨越的企业/品牌行为。”在汽车市场,很多汽车品牌邀请明星代言,就是跨界的一种。


当然,仅仅是邀请明星代言,大家已经见怪不怪了,因为在汽车圈,这样的操作实在是太普遍了,但邀请歌手一起开演唱会,你见过吗?或许你会说在4月份,极狐汽车和摇滚歌手崔健带来过一次。没错,这一次又是极狐汽车,但歌手却从崔健变成了罗大佑。

2022年5月27日,极狐又玩起了跨界,当天晚上,一位“不仅拥有诗人的灵魂,还拥有思想家般精神”,已年近七旬的行吟歌手罗大佑,以视频直播的方式再次出现在公众视野,同时,极狐汽车也出现在公众视野之中。


音乐是一种非常神奇的东西。一段音乐或依附于旋律,或依附于歌词,再或者依附于其他艺术形式如影视、绘画、文字。当一段音乐承载的情感与你产生共鸣,你自然感觉到她神奇的魔力,实质上是情感与情感的共鸣。此次线上演唱,极狐汽车通过音乐将经过岁月洗礼的经典艺术家们那充满时代特色与鲜明个性的社会影响力与品牌特质之间,建立强势关联,进一步清晰地勾勒出极狐特有的品牌营销印记。又一次在当下给人以抚慰人心的力量,更在长期的社会文化中带来持久共情。


说到这里,很多人觉得极狐汽车可能就是营销做得不错,但实际上,极狐汽车非常有实力。5月7日,极狐与华为联手打造的极狐阿尔法S 全新HI版是全球首款搭载华为HI全栈智能汽车解决方案的量产车、全球首款支持城市道路高阶智能驾驶的量产车、全球首款搭载华为鸿蒙OS智能座舱的豪华纯电量产轿车,一经问世便为智能汽车树立了标杆,成为行业合作的典范。


极狐汽车本身拥有非常硬核的实力,此次联手罗大佑,只是想要让用户真正体验到音乐的力量,同时想要和用户产生更加紧密的联系。而此次演唱会的目的不仅带用户回到了童年,同时也达到了极狐汽车想要的效果,值得各品牌学习!

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