腾讯把王者荣耀卖了又要出什么新游戏？

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2022-07-04 23:51 标签： 王者荣耀要下架吗

　　原标题：《王者荣耀》连推18款新皮肤 回应：“极为克制商业化”

　　北京商报讯（记者 卢扬 郑蕊）继10天前刚刚上线新皮肤“大乔白蛇”后，3月17日，手游《王者荣耀》又将另一款新皮肤“小乔青蛇”推至玩家面前。近年来《王者荣耀》推出众多新皮肤，仅今年开年至今，便累计有18款商业化新皮肤相继上线。然而，大量皮肤的推新在引发玩家争相讨论的同时，也在为《王者荣耀》带来不菲的收入。

　　3月17日，《王者荣耀》推出的最新皮肤“小乔青蛇”正式上线，瞬间在玩家群内引发热议。

　　公开数据显示，“小乔青蛇”是《王者荣耀》在今年3月推出的第二款新皮肤，也是2020年开年以来推出的第18款商业化新皮肤。北京商报记者登录《王者荣耀》官网“新皮肤”一栏统计发现，从皮肤上新数量来看，2020年后官网数据显示，1月共上新14款新皮肤。若按照开年至今仅过去77天进行计算，意味着《王者荣耀》平均4天就会推出一款新皮肤。

　　腾讯游戏方面向北京商报记者表示，相比其他头部游戏，《王者荣耀》的商业化已极为克制。随着《王者荣耀》受到越来越多的关注，对于皮肤的设计制作也更为谨慎。

　　北京人人创造科技有限公司CEO朱家亮对此表示，《王者荣耀》的盈利点一个是上线新英雄，另一个便是推出新皮肤。然而，假若该手游频频上线新英雄，便会令角色进一步增加，使得游戏变得更加复杂，若操作不当便会影响到玩家的体验，但新皮肤则有所不同，只是令游戏角色换了一套衣服，并不会对游戏产生直接的破坏性，因此可作为稳定收入的方式之一。

　　皮肤甚至已成为《王者荣耀》的一个重要收入来源。

　　据中信建投证券发布的研报显示，1月16日-27日期间，《王者荣耀》的“鲁班黑桃队长”皮肤的销售数量达到超1亿套，“飞衡韩信”皮肤也销售近2000万套，同时“鼠年限定典韦”“伽罗太华”“武则天典藏皮肤倪克斯神谕”“后羿辉光之辰”“孙尚香末日机甲”等皮肤，均实现超百万套的销量。对此，有分析计算，该期间《王者荣耀》皮肤活动带来的增量流水可达到超50亿元。而对于《王者荣耀》相关皮肤的实际流水情况以及在整体营收中的占比，腾讯游戏方面回应称“目前网上存在诸多不实数据”。

　　皮肤在为《王者荣耀》带来热度和收益的同时，争议也随之而生。

　　以最新上线的“小乔青蛇”为例，目前部分玩家对于该皮肤的设计发出“丑”“手感差”等评价。此外在今年2月，则有不少玩家在公开平台上集体表示，“武则天典藏皮肤倪克斯神谕”涉及虚假宣传，在实际使用后和原来宣传视频中的特效有明显出入，特别是宣传中强调的建模头部“神环”细节没有呈现，同时皮肤所搭配的音效也与原始皮肤音效近似。

　　游戏行业分析师赵泉认为，目前《王者荣耀》之所以能够一直位居手游热度榜的前列，除了游戏模式的设计外，也与市场上尚未出现其他更好玩的手游产品产生强烈竞争有关，这是《王者荣耀》当下的优势。而皮肤带来的争议和不满难免会影响到玩家体验感，且是一个逐步累积的过程，因此作为出品方还是应该始终以用户体验为上。

　　腾讯游戏方面对此则表示，《王者荣耀》的用户是一个个鲜活的个体，不同用户的诉求也存在一定差异，对于建议和意见，会仔细收集和分析，并做认真评估，同时进行各类调研、专项测试、数据分析，也会通过社区收集用户反馈，并与用户进行持续的互动沟通和答疑。

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2017年12月9日，《王者荣耀》实景真人对抗赛《王者出击》开赛发布会在北京隆重举行，企鹅影视高级副总裁马延琨，企鹅影视天相工作室副总经理、《王者出击》总监制邱越，原子娱乐传媒有限公司创始人、《王者出击》总导演俞杭英、腾讯视频商业总监孔育昭和Angelababy、贾玲、沙溢、田亮、尹正、黄景瑜、王彦霖、魏大勋、王博文、张大大等主创悉数到场，正式宣布首档游戏改编综艺《王者出击》将于12月15登陆腾讯视频独家播出。

作为视频内容自研发尝试，《王者出击》全季共7期，集结4支战队20位星素名人，以“车轮战”热血循环赛制，实景真人5V5竞技。它强调“每个人都是王者”，通过峡谷中对抗与社交，激发团队精神和个体拼搏，以星素互动真人秀形式最终呈现。谈起节目研发过程，马延琨认为是一件充满挑战而有创造力的事情：“今年年初，当时《王者荣耀》这个IP非常火爆，我们就在想，这样的一个巨型游戏IP，是不是有可能在我们的平台上改编成一个综艺节目？” 如今当这一想法变为现实，也许仍有需要改进的地方，但却浸透着满满的诚意。

企鹅影视高级副总裁马延琨

《王者出击》探索沉浸式综艺 游戏改编实景真人对抗赛

综艺IP改编成大电影、影视IP改编成游戏的类型并不少见，也各自都有成功的案例，但游戏IP改编综艺却没有前车之鉴。用《王者出击》总监制邱越的话来说，“造成这一现象的根本原因在于‘游改综’的门槛远比想象的高”。一方面“游改综”需要IP足够的量级支撑，否则难以形成市场声量和关注度；另一方面它更需要IP内容的可综艺化，比如休闲类、棋牌类也经常有全民性游戏诞生，但是其中却没有做综艺节目的基因。

《王者出击》此番综艺化突破，首先得益于《王者荣耀》全民量级的覆盖，这奠定了最基本的观众基础；其次游戏场景当中战队比拼和峡谷地图等元素，通过综艺化的设计，具备实景真人塑造的可能，这也成为该内容改编研发得以落地的关键。

企鹅影视天相工作室副总经理、《王者出击》总监制邱越

事实上，腾讯视频《王者出击》从节目研发伊始就面临着重重考验，游戏是以自我的体验为主，而节目如何创造游戏体验感的同时又让观众获得乐趣，成为节目组探索和思考的重点。制作团队进行了长达一年的筹备，期间不断以玩家的心态对节目创意进行审视反驳，最终综合考虑视觉、故事、人设、规则、社交等各个维度，确立了《王者出击》实景真人对抗赛的节目模式，并通过高科技手段和后期特效呈现出沉浸式效果，实现与游戏迷、观众的情感共鸣外，还尽可能地还原游戏的核心要素并将竞技感、社交性自然带入。

《王者出击》作为王者荣耀实景真人对抗赛节目，对整个泛娱乐产业来说，都有极强的榜样价值，重要程度不言而喻。腾讯视频此次联手原子娱乐，用马延琨的话来说是一拍即可；而俞杭英则表示，与腾讯视频共同创作的这档节目，所有创新都是在同行中的首次尝试。

腾讯视频精耕内容创造力 处女座节目研发构建“王者系统”

会上，邱越与俞杭英一同就《王者出击》赛程、地图、实景系统和英雄技能进行了正式发布。

《王者出击》总监制邱越和《王者出击》总导演俞杭英

就赛程而言，全季共7期节目，将由Angelababy、陈赫、林志玲、贾玲率领4支星素组合战队，于王者峡谷中上演实景真人对抗赛。其中前6场采用“车轮战”热血循环赛制，分别以幻城、兵镇、钢铁城、地下都市、木偶王国、W世界为主题进行5V5真人对决，第7场则由积分优胜的两支队伍上演最终神秘战场的终极battle。

王者峡谷的地图因循7处拍摄地地貌，参照游戏上、中、下三路形式呈现，同时伴有复活点和商店等，让选手身临其中充满时空转换的沉浸式体验。

该节目实景系统的开发显得格外丰富，延续游戏基因，作战服攻击系统根据英雄池中射手、法师、刺客、战士等身份，配以三个被攻击点和不同血量块，会因作战情况而改变血量。防御塔、水晶等空间元素因节目的线性化特点，处理得更具综艺感，比如：攻下防御塔的一方即可获得攻打水晶的关键线索，决定胜负的水晶则是通过精密系统编程控制灯灭与否呈现团队攻破的结果。还有小兵、野怪、大龙、buff等NPC形象也更加具备超现实气质，在化妆或特效技术的修饰下，与节目浑然一体。

英雄技能也是此次发布的吸睛重点，妲己在节目中的魅惑技能，一句“让妲己看看你的心”便可以虏获和支配敌方选手，成为她在峡谷中对抗与社交的重要手段。而孙悟空、高渐离、周瑜等其他英雄也各有“大招”，既从节目中抽离而来又体现综艺化表达，形成每一个选手之间的区隔。

据悉，腾讯视频《王者出击》研发过程充满了各种关于内容改编的思考，同时伴随对细节的处女座把控和对创造力的深掘。马延琨表示，“创造力是需要勇气的，需要各方力量去支持有创造力的内容、人和平台，才能在文化复兴下，持续饱有蓬勃朝气，将源源不断的内容生产变得健康和阳光。”而此次发布的四大系统连同先行发布的英雄作战服等一并构成腾讯视频《王者出击》原创内容系统，是为游戏IP综艺化创制的一大突破。

传递“每个人都是王者”核心态度 立体深耕“王者”IP延展

伴随游戏《王者荣耀》的风靡，其IP横向开发泛娱乐多样形态有了更深的需求，腾讯视频《王者出击》也自然成为IP打造“联结一切”闭环中至关重要的一环。

故事和人设方面，节目组经过前期大数据调查，在不跳脱游戏本身风格和架构的基础上，对《王者出击》做了深度故事和人设开发。特别是IP核心的价值观上，节目继续发展游戏“每个人都是王者”的态度，凭借星素互动和内容设计，进一步激活了整个IP的内涵。在注重表达当下年轻人团队精神和个体拼搏的同时，腾讯视频《王者出击》还突出“峡谷社交”的特性，这与《王者荣耀》5V5的特点相呼应，将“王者”IP立体延展。

值得一提的是，连营销创新也浸透着这一IP的独特表达，《王者出击》获得京东独家冠名，及清扬去屑洗发水、海澜之家、荣耀V10手机等广告主的青睐。其中京东承担节目全套支付和购买及货币系统；清扬去屑洗发水与红蓝Buff环节进行创意结合；海澜之家野区复活甲的体现和荣耀V10手机AI人工智能功能也均在节目中将品牌理念和节目剧情完美结合，实现真正的“无痕迹植入”。

此次腾讯视频《王者出击》是对游戏IP延展的突破性尝试，首开“沉浸式综艺”之先河，从现实场景通过特效等手段过度到架空实景空间内，同时还独创高科技攻击系统与超强作战服，成功打破游戏综艺、线上线下、虚拟现实、明星素人、娱乐商业五维壁垒，不仅拉开大型户外网络真人秀序幕，更体现出腾讯视频内容创造的视野、勇气和决心。

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