九牧王JB1970222小黑裤销量为啥那么高？累计销售超200万条！

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2023-07-08 18:05 标签： 九牧王JB1970222
2023-03-03 11:30
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时尚圈探秘
国货销量狂飙，九牧王轻松裤实力印证男裤专家口碑
近日，九牧王继明星单品小黑裤后又一创新力作——轻松裤，新品发布会在抖音官方直播间发起，采用AR虚拟技术打造出无重力轻松零压的沉浸式直播间，轻松裤推荐官黄圣依空降并抢先体验。九牧王轻松裤一上市就取得全渠道单品销售TOP1的成绩，创品牌单日单品销量新纪录，抖音电商品类爆款榜NO.1，2月24日当天全渠道同比增长59%、线上同比增长99%。
这款轻松裤也获得罗永浩直播间的倾情推荐，更有多圈层KOL分享自己的轻松感穿搭，上百位时尚达人纷纷上身安利，引爆线上声量，引发全网热议。同时也助力九牧王打开2023男裤市场，验证其优秀的产品力和创新力。
近年来男裤专家九牧王在营销上多点发力，聚焦社交媒体和电商平台，创新内容营销，拓宽线上渠道。随着线下消费复苏，九牧王在线下渠道的战略升级成效也逐步显现。目前，九牧王已有八百多家门店全面升级了最新十代店形象，空间焕新、服务提升，为消费者创造沉浸式体验。据悉，仅2023年春节期间九牧王直营门店零售增长超过30%，加盟店也取得双位数增长。九牧王取得如今的成绩，离不开34载积淀的经验和精工匠心。
深度洞察消费者需求，潜心研发高质量男裤。九牧王轻松裤研发4大合体版型，满足不同体型男士在各种生活场景下的需求，六种百搭配色，可覆盖从商务到休闲的不同穿搭风格。
轻松裤推荐官黄圣依在直播中说到，合身合体好搭配、穿着舒适不紧绷、好打理不易皱是她为家里男性选裤子的重点。九牧王轻松裤正是基于男士选裤痛点而研发出来的，“神奇的2公分”剪裁让男裤更契合身形，高分子舒弹科技面料更轻盈，透湿性高于行业标准49%±*，打造舒适呼吸体感，经50次水洗检测依旧平整不皱*，日常抗皱免烫。一条九牧王轻松裤，实现男裤轻松选、轻松穿、轻松打理！
34年秉持精工匠心，成就“全球销量领先”*男裤专家。“认真才能把事情做对，用心才能把事情做好”。九牧王专业深耕男裤34年，积累1200万人体数据*；历经严选面料、拉布、裁切、缝制、后整等步骤，从技术到艺术：23000针、108道工序、24项人工检验*的匠心打磨，才有一条九牧王男裤的诞生。作为中国男裤标准参与制定者*，每7秒卖出一条男裤*的持续热销，也成就九牧王成为“全球销量领先”*的男裤专家。
积聚品牌势能，以达行稳致远。除了在国内全面布局线上线下渠道，提升品牌气势，更是走出国门让世界看到中国男裤力量。联袂国际顶级设计师，注入中华美学设计，焕新产品风貌，三度登上巴黎、米兰国际时装周，以男裤为载体在国际舞台实现中华文化输出。九牧王从12台缝纫机起家，历经时代洪流裹挟，在低谷时不急不躁，在高峰时不急功近利，始终坚守“打造全球最好的裤子”使命，在董事长林聪颖带领下，逐步实现规模化、智能化，整合全球资源，一步步实现战略升级，稳步向“成为全球裤王”的目标迈进。
相关数据说明：
*透湿性高于行业标准49%±：经认证的检测机构检测结果得出。
*九牧王轻松裤经检测50次水洗依旧平整不皱：经认证的检测机构检测结果得出。
*“九牧王是全球销量领先的男裤专家”数据来源：“欧睿信息咨询（上海）有限公司；按2021年男裤销售量计。覆盖全球210个国家/地区，各类零售渠道；男裤销售额占比超过15%且以休闲或商务为核心产品的男装品牌，九牧王位列男裤销售量前三；于2022年5月完成调研。”
*“积累1200万人体数据”数据来源：九牧王与北京美到家科技有限公司建立合作，共同采集所得。
*“23000针、108道工序、30位次熨烫”：九牧王西裤工艺。
*“中国男裤标准参与制定者”：西裤国家标准：GB/T2666-2017；水洗整理服装国家标准：GB/T22700-2016；牛仔服装行业标准：FZ/T81006-2017。
*“每7秒卖出1条”数据来源：九牧王公司2022年度裤销量统计。返回搜狐，查看更多
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2023-04-03 12:14
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洞察时尚圈
随着时代的发展，当下消费者的消费喜好也随之发生质的改变。正因为如此，Z世代也与以往不同，他们更喜欢新颖独特、创新超前的产品和营销概念。各个行业也都敏锐地洞察到了这一点，纷纷八仙过海，各显神通，希望能够抢占年轻受众的市场先机，就连传统服饰老品牌也不例外，比如说——九牧王。
从12台缝纫机起家，到现在累计销售男裤1亿条①的九牧王男裤专家②，在发展的这34年里，秉持精工匠心，不断地创新与进阶。从渠道变革到战略升级，九牧王实现了从国内影响力持续提升到屹立于世界舞台的进阶，在巴黎、米兰等时装秀上向世界绽放中国男裤的魅力。
面对Z世代的崛起，九牧王并未固执己见，而是打破传统服饰行业惯性，紧跟潮流的同时强化自有特色，在“打造全球最好的裤子”的品牌使命下，持续筑高品牌势能。
小黑裤作为九牧王的集大成单品，承载了九牧王的精工匠心，凭其独家研创的高弹面料、抗皱易打理、舒适又百搭等出众品质备受Z世代的喜爱。但九牧王并没有就此止步，而是在原有的基础上继续研创迭代，小黑裤3.0由此诞生。
除了面料高弹，小黑裤3.0自带冰爽，可防紫外线，既舒适百搭，又抗皱易打理。这直击了商务男裤“紧绷束缚、不易打理”等痛点，使其更贴近Z世代张扬自我，不受拘束的消费价值观。由此，九牧王小黑裤也更快速地获得了Z世代的认可。
由此可以看出，在男裤品类的竞争赛道上，九牧王从未停止脚步，在发展中积淀了1200万人体数据③，由此推出了六大主推版型。不仅如此，九牧王还参与制定了中国男裤国家标准④，多项裤领域实用新型专利⑤，这些都是九牧王实力的见证。另外，在品质的把控上，九牧王也从未放松，每一条九牧王男裤的制成都要经历23000针、108道工序、30次熨烫、24项人工检验⑥。
风雨34年，男裤专家九牧王之所以能够成为中国男裤的领头羊，离不开它的不断创新，以及对消费者的洞悉，同时也离不开它深耕男裤领域34年打下的坚实基础，才能让九牧王小黑裤迅速抓住Z世代消费者的认可。从成立到如今，九牧王一直在顺应时代潮流，不断以战略高度推进品牌年轻化的进程，不断研创更新迭代裤品，为大家带来舒适好穿易打理的裤子。未来，期待九牧王更多的硬实力展现，期待九牧王带来更多优秀男裤！
①“男裤累计销售1亿条”：九牧王公司1990年-2020年裤销量统计。
②“九牧王是全球销量领先的男裤专家。”：欧睿信息咨询（上海）有限公司；按2021年男裤销售量计。覆盖全球210个国家/地区，各类零售渠道；男裤销售额占比超过15%且以休闲或商务为核心产品的男装品牌，九牧王位列男裤销售量前三；于2022年5月完成调研。
③“积累1200万人体数据”数据来源：九牧王与北京美到家科技有限公司建立合作，共同采集所得。
④“中国男裤标准参与制定者”：西裤国家标准：GB/T2666-2017；水洗整理服装国家标准：GB/T22700-2016；牛仔服装行业标准：FZ/T81006-2017。
⑤“多项裤领域实用新型专利”：ZL 2013 2 0173590.9；ZL 2016 2 1352782.6；ZL 2019 2 2066704.X等等。
⑥“23000针、108道工序、30位次熨烫 ”：九牧王西裤工艺。返回搜狐，查看更多
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近年来，随着服装消费行为不断向线上转移，传统品牌纷纷布局数字化转型，以寻求生意增长的新突破。而传统服饰品牌九牧王，正是这数字化转型队列中的一员。创立于1989年，九牧王秉持“领跑中国男裤，成为全球裤王”的愿景和“打造全球最好的裤子”的专业使命感，深耕男裤赛道33年，在专业领域技术的持续积累中，沉淀出过硬的产品品质。为增强差异化的品牌印记，九牧王于2019年正式推出时尚与实用兼顾的全新单品“小黑裤”，通过高品质的标品打造，占领年轻消费者心智，并以“提到小黑裤就想到九牧王”的产品-品牌强关联，在竞争日趋激烈的服装赛道快速出圈。加速布局线上市场明星单品“小黑裤”带动九牧王品牌焕新在行业数字化转型的大趋势下，年轻群体正成为服装消费的新生力量。而拥抱年轻消费群体，需要契合市场需求的产品，更需要对消费者诉求的充分理解。后疫情时代不确定性因素的增加和消费频次的降低，使得满足个人在工作、生活等多场景的随意转换，成为年轻人服装消费的重要考量；另一方面，男性服装消费正经历升级，消费者在看重服装基础性功能之外，更视其为彰显自我认同与生活态度的重要方式。各种因素驱动下，“一衣多穿”、“舒适穿搭”、“时尚品质”已成为当前男裤消费群体的需求关键词。早在2019年，九牧王就前瞻性地从提升消费者生活品质出发进行产品设计，洞察消费者痛点研发核心裤装单品，以高标准品质带动品牌焕新的理念，结合自身在男裤领域所积累的技术优势，推出兼具时尚属性与舒适度的明星单品“小黑裤”。“小黑裤”由九牧王全新研发的高弹面料制成，并采用进口环保染料以及助剂染色，具有优弹记忆功能、易打理、抗皱等特点，能充分满足年轻消费者在上班、出差、休闲等多场景下的穿着需求，使得小黑裤一经推出便迅速掀起一股热潮。图/九牧王“小黑裤”以过硬的“产品力”为基础，“小黑裤”进一步助推九牧王“品牌力”升级：2021年，九牧王携手前Gucci设计师Davide Marello推出“小黑裤”联名款系列产品，在引领男裤时尚潮流的同时，助力九牧王打造高端品牌印象。凭借出圈的销售及营销表现，九牧王“小黑裤”还荣获金物奖2021“最佳营销奖”，助推品牌影响力持续扩散。锁定核心客群九牧王利用腾讯生态打造极致爆品从“明星单品”到“线上爆品”，选对营销阵地是其中的关键一步。为实现线上生意的快速起量、高效打爆标品，九牧王选择爆品成功案例频出的腾讯广告作为合作伙伴，借助腾讯生态产品能力优势与社交公私域运营体系，推动目标人群的高效沟通和沉淀转化，通过短期“小黑裤”产品快速起量曝光及中期的新客激活沉淀，形成九牧王长效经营的重要资产。以腾讯生态为场域优化广告引擎助推快起量消费者在哪里，品牌就应该在哪里。腾讯拥有强大的流量优势和种类丰富的全域经营工具，为九牧王沟通年轻消费者提供了天然契合的场域。为此，九牧王选择以腾讯生态作为与用户沟通的主阵地，并以朋友圈广告投放为主，开展“小黑裤”明星单品的线上营销。腾讯广告投放团队持续优化广告引擎，通过对出价策略和校准方案的动态调整，助力九牧王大幅提升广告竞争力，起量率提升达10倍。图/九牧王“小黑裤”朋友圈广告图片图/九牧王“小黑裤”公众号文章底部广告找到“对的人”高效人群洞察助力老客盘活新客拓展为助力九牧王高效找到潜在消费群体，腾讯广告积极开展人群洞察分析及圈层研究，通过对其小程序商城会员特征的洞察及提炼，从大盘中找到带有相似特征的高潜消费群体，并生成品牌核心消费群体画像，为九牧王高效投放打好基础；同时，通过对其小程序会员的数据分层，实现老客盘活。结合前期人群洞察与PKAM模型，腾讯广告与九牧王合作不断测试优化广告投放链路，助力品牌广告竞争力大幅提升。最终，九牧王“小黑裤”新客UV增长达3136%，“小黑裤”不仅成为九牧王的王牌爆品，更作为百搭、潮流的风向标，向年轻消费群体展示出九牧王时尚、潮流、更懂年轻人裤装消费需求的崭新品牌形象。消费者心智渗透是一个品牌与用户群体长期沟通的过程，在明星爆品打头阵下，九牧王的品牌焕新已取得显著成效。未来，腾讯广告将不断优化PKAM模型，而持续进化中的PKAM模型必将为九牧王实现新客量探索、提高新客首次付费意愿，促进长效生意转化带来更加高效可持续的助力。本文系作者授权数英发表，内容为作者独立观点，不代表数英立场。转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。本文系作者授权数英发表，内容为作者独立观点，不代表数英立场。未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。本内容为作者独立观点，不代表数英立场。本文禁止转载，侵权必究。本文系数英原创，未经允许不得转载。授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。

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